2018年,教育部和中宣部共同发布了《关于加强中小学影视教育的指导意见》,意见明确指出,要充分发挥优秀影片在促进中小学生德智体美劳全面发展中的重要作用,把影视教育作为中小学德育、美育等工作的重要内容。电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。
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